Wednesday, September 12, 2007
Fabiano de Oliveira - Marketing
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Plano de marketing em todas suas etapas, este modelo é sugerido por Philip Kotler :
temas abordados
I. Sumário Executivo
II. Situação Atual de Marketing
III. Analise das Oportunidades
IV. Objetivos
V. Estrategia de Marketing
VI. Programação de Ação
VII. Demonstração de Resultado Projetado
VIII. Controle de Marketing
Conceitos basicos de marketing
ABC e D do marketing - quase um dicionario do marketing muito legal pra dar uma lida
Glossario de MKT tb é um abc mas tem mais coisas
Terminologias e Conceitos de Marketing Direto
Tenicas Publicitarias - são 12 paginas q envolvem algumas tecnicas publicitarias, conceitos e ainda alguns itens sobre a psicologia na publicidade - vale a pena dar uma lidinha
Este aqui é do bão:
Guias e Roteiros
• Modelo de Briefing
Trabalho preparado pela ABA e desenvolvido por Rafael Sampaio (rafael@aba.com.br) em seu livro “Propaganda de A a Z"
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• Modelo de Plano de Marketing
Modelo básico de Plano de Marketing preparado pela Top Brands (www.topbrands.com.br).
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• Modelo de Plano de Posicionamento
Modelo básico de Plano de Posicionamento preparado pela Top Brands (www.topbrands.com.br).
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• Roteiro de Plano de Mídia
José Carlos Veronezzi, da Mídia Net (www.midianet.net) e autor de Mídia de A a Z, oferece um roteiro básico de Plano de Mídia.
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• Criação de Identidade Visual para Marcas de Sucesso
Gilberto Strunck, sócio-diretor da DIA Comunicação de Marketing (www.diacm.com.br) apresenta neste artigo um roteiro básico de como criar identidades visuais para marcas de sucesso.
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• Melhor Prática ABA
Guia de melhor prática, proposto pela ABA, para o processo de busca, seleção e relacionamento dos anunciantes com as agências de propaganda e comunicação de marketing.
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• Biblioteca Básica
Biblioteca básica - organizada por Rafael Sampaio - para fundamentar o conhecimento sobre negócios, marketing, branding e comunicação comercial.
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• Guia de Promoções com Distribuição de Prêmios
O Comitê de Promoção e Trade Marketing e o Comitê Jurídico da ABA compilaram as regras vigentes e os procedimentos adequados (em julho de 2003) para a realização de promoções com a distribuição de prêmios.
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• Check List de Eventos
Completo check-list para a realização de eventos dos mais variados gêneros e dimensões.
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Glossários:
• Glossário de Promoção e Merchandising
Glossário de Promoção e Merchandising compilado (e atualizado em 2002) pelo Comitê de Promoção e Merchandising da ABA, Popai Brasil e Tantum.
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Legislação e Normas
• Lei 4680/65
Lei básica da propaganda, promulgada em 1965, que é complementada pelos Decretos 57690/66 e 4563/02.
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• Decreto 57690/66
Regulamento da Lei 4680, que regula a propaganda brasileira.
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• Decreto 4563/02
Decreto 4563/02, que modifica o Decreto 57690, que regulamenta a Lei 4680.
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• Normas-Padrão / CENP
Normas-Padrão da Atividade Publicitária, definidas por acordo de auto-regulamentação entre as principais entidades do mercado e administradas pelo CENP. Ver www.cenp.com.br
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• Código de Auto-Regulamentação / CONAR
Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária, administrado pelo Conar. www.conar.org.br
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• Código de Ética
Conjunto de normas, definidas pela AMPRO – Associação do Marketing Promocional para auto-regulamentar essa atividade no Brasil.
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Critérios
• Critério Brasil
Critério de Classificação Econômica Brasil.
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Textos
• Tendências Capitais da Propaganda
Resumo das principais tendências da propaganda em termos gerais e em sete áreas da atividade (anunciante, negócio de agência, atendimento, planejamento, criação, mídia e veículos). Publicado na About 700.
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• Manual do Estagiário
Eugênio Mohallem, um dos líderes da criação brasileira, oferece um completo (e delicioso) manual para quem está começando e precisa garimpar seu lugar em uma boa agência.
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galera tem como colocar este aqui pendurado - pq acho de grande utilidade isto aqui
Manual do estagiario
A História da Propaganda no mundo
Nizan. O contador de história
Conheça a história de Leo Burnett
A marca tem de marcar | 13.01.2004
Como escrever títulos
Tygra, valeu mesmo pelos links.
Uma verdadeira mão na roda para mim, que estou fazendo o curso de Publicidade.
E pra mim?? Eu mexo com sites, mas quero estudar Ciência da Computação...
Publicidade e Marketing eu só quero aprender por hobbie, e como um desenvolvimento pessoal e profissional...
Quais desses downloads seriam interessantes para mim????
nenhum como hobbie só le materia q eu posto aqui mesmo estes downloads sao mais indicados pra quem ta na área
Bah! to abobado com o MONTE de conteudo q vc colou Tygra! Show mesmo!
Vai servir muito! Não sei se este post vai ficar Fixo, mas já esta nos favoritos!
Valeu mesmo!
sem dúvidas, os links são ótimos
bjs
t+
valews ........
obrigado, tygra.
seu artigo é de imenso valor para nós estudantes ! ! ! !
sua generosidade merece aplausos e mais apluasos.
valeu ! !
Fabio
Tygra,
Não tem nenhum arquivo que possua o exemplo de um projeto gráfico com as identidades visuais?
em agencia de publicidade vc pode até encontrar - mas é dificil - até parece q colocariam facil assim pra agente achar e tomar como base - uma campanha de identidade visual completa antes tinha um site q possuia algumas mas tiraram do ar no google até pode achar procura com a palavra correta - MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL e nao projeto grafico com as identidades visuais (pq a empresa só tem UMA identidade visual - os produtos q ela possui q podem ter varias identidades seguindo cada publico)
os links se nao funcionam estao quebrados nao tenho tempo de revisar todos os links que posto nos foruns e no meu blog recomendo quando umlink estar quebrado fazer uma pesquisa no google para procurar o q deseja - obrigada
Fabiano Oliveira.
E-mail : oliveirafab@gmail.com
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Sunday, March 12, 2006
Como administrar a informação em Marketing e mensurar a demanda de mercado
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Como administrar a informação em Marketing e mensurar a demanda de mercado
Marketing quantitativo
PROFESSOR JOÃO CARLOS MERLIM
A importância das informações de Marketing
Marketing global – VISÃO GLOBAL
Enfoque dos desejos em substituição ao enfoque nas necessidades do compradores
(CONCEITO DE KOTLER)
Concorrência não baseada em preço em substituição à concorrência de preço
(FUNDAMENTOS DE KOTLER)
Sistema de Informações de Marketing
Pessoas, equipamentos e procedimentos para coletar, selecionar, analisar, avaliar e distribuir informações de marketing que sejam necessárias, oportunas e precisas para os tomadores de decisões em marketing.
Processo fundamental para realização do processo de pesquisa.
Componetes do Sistema de Informações de Marketing
Administradores
de Marketing
Analise
Planejamento
Implementação
Controle
Ambiente
de Marketing
Mercados-Alvo
Canais de
Marking
Concorrentes
Públicos
Forças
Macroambientais
Avaliação das
necessidades
de informação
Distribuição
das
informações
Registros
internos
Inteligência
de
Marketing
Análise de apoio
às decisões de
marketing
Pesquisa
de
Marketing
Registros Internos
Ciclo de Pedido – quantidade de pedidos por determinado período a ser fornecido pela empresa.
Sistema de relatório de vendas – análise das vendas com bases nos relatórios, com suas varíaveis ascendentes e descendentes. (altos e baixos do período)
Sistema de Inteligência de Marketing
Conjunto de procedimentos e fontes usado por administradores para obter informações diárias sobre os desenvolvimentos pertinentes no ambiente de marketing, conforme desempenho e resoltado dos departamentos, colhidos sobre todo o processo que envolve a operação, por gráficos e relatórios.
Sistema de Pesquisa de Marketing
Planejamento, coleta, análise e apresentação sistemática de dados e descobertas relevantes sobre um situação específica de marketing.
Nesta fase é fundamental o levantamento de todos os dados possíveis para a criação de uma estratégia eficaz da pesquisa
Sistema de Pesquisa de Marketing
Fornecedores de Pesquisa de Marketing
Departamento interno da empresa ou agência especializada
Usar serviços de informação on-line (internet)
Checagem de concorrentes
Empresas de serviços de pesquisa: Setorizados, por encomenda e linhas especializadas
Sistema de Pesquisa de Marketing
Processo de pesquisa de marketing
Etapa 1: Definição do Problema e Objetivos de Pesquisa
Esse processo depende fundamentalmente do foco da pesquisa, que será definido conforme a necessidade da empresa.
O foco pode ser um problema(a ser resolvido) ou um objetivo( a ser atingido)
Sistema de Pesquisa de Marketing
Processo de pesquisa de marketing
Etapa 2: Desenvolvimento do Plano de Pesquisa
Fontes de dados: Fontes Internas; Publicações Governamentais, Periódicos e Livros e Dados Comerciais.
Abordagens de Pesquisa: Pesquisa por Observação, Pesquisa de Grupo Foco, Pesquisa de levantamentoe Pesquisa Experimental
Instrumentos de Pesquisa: Questionários, Instrumentos mecânicos – diretamente aplicados
Sistema de Pesquisa de Marketing
Processo de pesquisa de marketing
Etapa 2: Desenvolvimento do Plano de Pesquisa
Plano de amostragem:Unidade de amostragem (quem será pesquisado?), Tamanho da amostra (quantas pessoas devem ser pesquisadas?), Procedimento de amostragem (como os respondentes devem ser escolhidos?)
Métodos de contato: Questionário enviado pelo correiio, Entrevista por telefone, entrevista pessoal
Essa etapa começa a definir o caminho da pesquisa
Sistema de Pesquisa de Marketing
Processo de pesquisa de marketing
Etapa 3: Coleta de Informações – através da aplicação dos questionários.
Etapa 4: Análise das Informações – tabulação e copilação dos dados informados para parametrização dos percentuais
Etapa 5: Apresentação dos Resultados – análise final dos percentuais
Sistema de Pesquisa de Marketing
Características de uma boa pesquisa de marketing
Método científico – obedecer os critérios mensuradores.
Criatividade da pesquisa – ser o mais abragente quanto a finalidade e objetivos.
Métodos múltiplos – oferecer alternativas sem fugir da metodologia
Valor e custo da informação – manter relação custobenfício racional
Ceticismo saudável – é importante que haja questionamentos e dúvidas para discussões.
Marketing Ético – obedecer princípios, direitos e obrigações
Sistema de Pesquisa de Marketing
Superação de barreiras ao uso de pesquisa de marketing
Concepção estreita da pesquisa de marketing – deve haver conhecimento pleno do processo e sua importancia.
Experiência desigual dos pesquisadores de marketing – a hegemonia é fundamental
Resultados atrasados e erros ocasionais da pesquisa de marketing – devem ser corrigidos e administrados a tempo sem comprometer o processo e sua finalidade
Sistema de Apoio à Decisão de Marketing
Conjunto coordenado de dados em sistemas, ferramentas e técnicas com software e hardware de apoio pelos quais uma organização reúne e interpreta informações relevantes da empresa e do ambiente transformando-as em base para a ação de marketing.
É fundamental que os envolvidos no processo decisório estejam afinados com todas as ferramentas e informações
Visão Geral da Previsão e da Mensuração da Demanda
Que mercado mensurar?
Mercado
todos os compradores reais e potenciais de um produto
Mercado Potencial
consumidores que manifestam interesse por uma oferta
Mercado Disponível
Mercado potencial que tem renda e acesso a uma oferta
Mercado Disponível Qualificado
Mercado Disponívelquetem qualificação para determiada Oferta
Mercado Atendido
Mercado Disp. Qualif. Que a empresa pretende atingir
Mercado Penetrado
conjunto de consumidores que já compram o produto
Cálculo da Demanda e Potencial de mercado
Potencial de mercado
(fase de prosperidade)
Demanda de mercado
(fase de recessão)
Gastos de marketing do setor industrial
Previsão de Mercado
Gasto Planejado
Demanda da Empresa
Estimativa da demanda atual
Potencial Total de Mercado:
Q = n q p
Q = potencial total do mercado
n = número de compradores de um produto sob determinadas condições
q = quantidade comprada por um comprador médio
p = preço médio unitário
Estimativa da demanda atual
Potencial de Mercado de Área
Método de Desenvolvimento de Mercado
Metodo de Indexação Multifatorial
B = 0,5y + 0,3 r + 0,2 p
Estimativa das Vendas do Setor Industrial e das Participações de Mercado
Estimativa de demanda Futura
Fontes Macroeconomicas – posicionamento mercadologiro
Levantamento das Intenções dos compradores – através de pesquisas
Composição das Opiniões da força de Vendas – conforme resposta do mercado
Opnião de Especialistas – consultores, mensudadores de mercado
Método de Testes de Mercado – degustações, demonstrações, etc...
Thursday, March 02, 2006
EAD AMT
Estou planejando um curso de capacitação para professores atuarem em EAD. Durante a pesquisa de material, me deparei com um trabalho com o seguinte trecho:
"A Aprendizagem Mediada pela Tecnologia (AMT): Um Novo Modelo
O modelo de educação que caracterizará a sociedade da informação e do conhecimento provavelmente não será calcado no ensino, presencial ou remoto: será calcado na aprendizagem. Conseqüentemente, não será um modelo de EAD, mas, provavelmente, um modelo de Aprendizagem Mediada pela Tecnologia (AMT). (Outros nomes dados a esse modelo são “Aprendizagem Colaborativa”, “Aprendizagem Cooperativa”, etc.)."
http://www.chaves.com.br
Parece que estamos vivendo em um período de transição na história da educação. Aliás, não só na educação, mas em todos os setores. Estamos vivendo momentos de releitura e resignificação de modelos atuais.
Wednesday, March 01, 2006
Título: Introdução a Estudo de Caso*
Título: Introdução a Estudo de Caso*
Introdução
O estudo de caso é um dos vários modos de realizar uma pesquisa sólida . Outros modos incluem experiências vividas,
histórias, e a análise de informação de arquivo (como em estudos econômicos).
Cada estratégia tem vantagens e desvantagens que dependem de três condições: 1) o tipo de foco da pesquisa; 2) o
controle que o investigador tem sobre eventos comportamentais atuais, e 3) o enfoque no contemporâneo ao invés de fenômenos
históricos.
Em geral, estudos de casos se constituem na estratégia preferida quando o "como" e/ou o "por que" são as perguntas
centrais, tendo o investigador um pequeno controle sobre os eventos, e quando o enfoque está em um fenômeno contemporâneo
dentro de algum contexto de vida real.
Estudos de casos podem ser classificados de vária maneiras explicativos, cognitivos, expositivos. Porém o que iremos tratar
neste trabalho é "estudo de caso explicativo" .
O Estudo de Caso como estratégia de pesquisa.
Como uma estratégia de pesquisa, o estudo de caso é usado em muitos campos, incluindo:
- ciência política, e pesquisa de administração pública;
- psicologia e sociologia;
- organizações e estudos de administração;
- cidade e pesquisa de planejamento regional, como estudos de planos, bairros, ou agências públicas.
A meta geral é ajudar os investigadores a lidar com algumas das perguntas mais comuns (e por vezes difíceis de serem
apontadas) como: a) definir o alvo do estudo de caso (b) determinar os dados pertinentes a serem coletados(c) que tipo de
tratamento deve ser dado aos dados uma vez coletados.
São encontrados estudos de caso até mesmo em economia onde a estrutura de uma determinada indústria/empresa, ou a
economia de uma cidade/ região, pode ser investigada. Em todas estas situações, a estratégia de estudos de caso pode contribuir
para aumentar o entendimento de fenômenos sociais complexos.
Em resumo, o estudo de caso permite uma investigação das características significantes de eventos vivenciados, tais como:
processos organizacionais e administrativos, mudança em geral, relações internacionais, maturação de indústrias, entre outros.
• Este trabalho está baseado na obra Case Study Research de R.K. Yin.
Método de Estudo de Caso
Preparação
Dentre as etapas que serão vistas, a Preparação é de grande importância, na medida que construímos um alicerce do
estudo, analogamente a uma casa: se esta possui um alicerce sólido ou com falhas, afetará na medida distinta toda a estrutura da
casa.
Assim é com o estudo de caso, se a preparação não for suficientemente sólida e falhas forem apontadas sem serem
tratadas todo seu estudo irá se comprometer.
Desenvolvimento da teoria
O estudo de caso é uma construção apropriada sob várias circunstâncias. Primeiro, que um estudo de caso é análogo a um
experimento, e muitas das mesmas condições que também justificam uma experiência justificam um estudo de caso.
Tanto na simplicidade, quanto em passos para uma construção positiva. Assim, uma razão para se adotar um estudo de
caso é quando representar uma peça cuidadosamente testada em uma teoria bem formulada.
A teoria mostra um jogo claro de proposições como também as circunstâncias dentro as quais é acreditado que as
proposições são verdadeira. Firmar o desafio ante a teoria, sabendo o que ela pode significar, pode exprimir um conhecido através
da própria teoria adotada.
O caso pode ser usado para determinar então se as proposições de uma teoria estão corretas, ou se algum jogo alternativo
de explanações poderia ser mais pertinente. Desta maneira, o caso pode representar uma contribuição significante para
conhecimento da teoria construída.
Tal estudo pode ajudar até mesmo a refocalização de investigações futuras, levando a repensar principalmente na fase de
reconexão dos dados investigados.
Seleção do caso e preparação pra seleção de dados
Diante dos objetivos já traçados, a seleção do caso requer um cuidado muito grande, pois não se trata de uma mera
escolha visual ou preceptiva, por isso deve estar apoiada na seleção daquilo que se quer focalizar.
Uma atenção especial deve ser dada quanto ao foco que se deve adotar em casos que há mais de um foco pertinente, tente
optar por aquele mais abrangente, pois é nele que se terá uma visão mais ampla daquilo que se quer estudar.
Um exemplo que poderíamos adotar para melhor exemplificar a conduta pode ser vista no seguinte quadro:
Em uma indústria química, foi observado pelo diretor
administrativo, um número de faltas de funcionários do setor de
condensação um tanto elevado, a primeira vista o diretor iria tomar
atitudes um tanto drásticas com os seus funcionários faltosos, como
demitir alguns.
Seu foco principal estava voltado para ação dos funcionários e
não para causa que levou aos funcionários faltarem.
Não tomando uma atitude precipitada, decidiu investigar mais a
fundo o caso, percebeu que a maior parte das faltas eram justificadas
através de atestados médicos, os quais assinalavam problemas de
ordem respiratória.
O que parecia ser apenas uma desmotivarão dos funcionários, na
verdade a causa estava no ambiente insalubre do setor de
condensação.
A partir daí seu foco ação se ampliou, e às perguntas que tanto
buscava respostas começaram a ser respondidas.
Industria Química S.A.
Fonte: Notas de uma discussão da disciplina Teoria das Organizações.
Para diminuir a incidência de problemas operacionais , como aquele apontado anteriormente, definir um processo
operacional é uma atitude um tanto sensata, pois o processo de focalização será mais amplo e organizado.
Uma definição operacional é necessária, e algumas precauções devem ser tomadas - antes que decisões quanto ao estudo
de caso sejam feitas - assegurando que os assuntos e perguntas de interesse sejam de fato pertinente ao estudo.
Dentro do estudo podem ser incorporadas ainda subunidades de análises. Estas podem somar freqüentemente
oportunidades significantes para análises extensas e podem aumentar a perspicácia no caso. Porém, se é prestada muita atenção
às estas subunidades, aspectos hostílicos do caso começarão a ser ignorados, o próprio estudo de caso terá trocado sua
orientação e terá mudado sua natureza.
Tais subunidades podem ser definidas como "process out comes", representando efeitos intermediários que devem ser
explorados cuidadosamente e não somente o efeito final, que normalmente é o que será investigado mais a fundo.
Esta troca poderia ser de fato justificável, mas não deveria vir como uma surpresa ao investigador.
Desenvolvimento
Sem sombra de dúvidas esta é a fase que mais traz insegurança para o investigador, pois se tem uma coleção de dados,
tabelas, processos históricos e outros materiais que serão utilizados de formas, muitas vezes diferentes e que deverão chegar em
um ponto em comum.
Condução do estudo de caso
Estabelecido o foco principal das investigações, as decisões devem ser tomadas de uma maneira um tanto objetivas para
que não haja uma "desfocalização" do estudo.
Tente enumerar aquilo que é prioridade e a forma que se pode abstrair aquilo que chamaremos de banco de dados
(experimentais ou não experimentais), tudo aquilo que diretamente ou indiretamente será usado no desenvolvimento do caso.
Entrevistas
Direcione sempre um ponto principal e partir dele tente abstrair o maior número de pontos que possam circundar este
ponto principal, um questionário bem feito não é aquele que tem o maior número de questões e sim aquele que possui uma
maior abrangências daquilo que ser quer investigar.
Procurar opiniões diferente, bem como analisar pessoas de posições hierárquicas diferentes permite, muitas vezes,
uma visão mais ampla.
Observações
Uma característica importante de um investigador é sempre questionar aquilo que ele vê a partir daquilo que ele ouve
soque o que esta vendo.
Muitas vezes se passa uma realidade fictícia sobre um dado que poderá comprometer drasticamente o estudo, que em
uma análise visual a realidade se mostra.
Documentos
Uma coleção destes trará uma forma mais veraz para o estudo como também uma nova posição direcional para seu
caso.
Voltando para o caso da Industria Química S.A. temos uma coleção de documentos que eram as justificativas ou
atestados médicos.
Outros meios condutores podem ser usados como banco de dado, basta usar a imaginação.
Mesmo com um banco de dados favorável, o importante é que eles estabeleçam uma conexão sólida, para isso tem-se que
prestar atenção no ciclo que se é formado (vide quadro 1).
Tal ciclo irá preservar os objetivos que uma vez foram explanados na teoria do estudo.
Desenvolvimento escrito de um relatório do caso
Concluído a capitação para o banco de dados, o trabalho agora é direcionar-se para começar a redigir conclusões sobre
aquilo que se coletou.
A maneira comumente utilizada é o desenvolvimento escrito de um relatório do caso.
Se o estudo está ampliado a vários investigadores, estes relatórios poderiam ser individuais, o que mostraria uma posição
pessoal para cada dado coletado.
Nesta posição, uma centralização de idéias deverá ser realizada para exposição de opiniões e uma padronização posterior.
Finalização
Atenção e bom senso são as principais armas para finalizar bem um trabalho, tente dentro do bom senso a imparcialidade
como a melhor munição.
Padronização, modificação teórica e finalização.
Como fruto de uma discussão, a padronização ira priorizar aquilo que o estudo tem de melhor, tanto em argumentos quanto
em reformulação teórica.
Poderia se colocar várias formas de padronizar um trabalho, colocaremos uma forma a seguir:
Introdução
Apresentação
do problema
estudado
Teoria
Analise do
caso baseado
no objeto de
pesquisa
A seqüência anterior mostra umas das maneiras mais claras de apresentação de um Estudo de Caso, porém diversas
outras podem ser produzidas dentro da necessidade do investigador e também como objeto de direcionamento daquilo que se
investigou.
Algumas dicas devem ser relembradas:
Mantenha a simplicidade, pois é ela que garantira a clareza daquilo que se quer objetivar, o papel do estudo de caso é facilitar
a vida da pessoa que o interessa e não dificultar mais;
Não tenha medo de discutir aquilo que se acha, pois diferenças são vantajosas quando se buscar um ponto conclusivo;
Tenha um bom trabalho.
Quadro 2 : Exemplo de uma
padronização
Quadro Auxilio
Preparação Desenvolvimento Finalização
Desenvolvi-
mento da
teoria
Selecionar
o caso
Preparar a
seleção de
dados
Condução
do estudo
de caso
Estabele-
cimento
conexões
de dados
Desenvolvime
nto escrito de
um relatório do
Padronizaç
ão
Modificaçã
o teórica
Estudo de
caso
finalizado
- objetivo de
estudo
- relato do
estudo e
teoria
prevista
- definir o
processo
operacional
- definir o
"process out
comes" e
não somente
o efeito
final
- entrevista
-
observações
- - atenção à
teoria
Quadro1 :Etapas relevantes para elaboração de um Estudo de
Anexo 1:
Bibliografia:
YIN, R.K., Case Study Reseach - integra.
ZILBOVICIUS ,Mauro Modelos de Produção e Produção de Modelos in De JK a FHC: A reinvenção dos carros no Brasil.
Notas de aulas de Teoria das Organizações e Organização do Trabalho.
Sites:
RECEP: recep.linkway.com.br
Oxford: www.oxford.uk
e-business: novos desafios e tendências.
http://www.fernando.parreiras.nom.br/content/view/37/42 e-business: novos desafios e tendências. |
Por Fernando Parreiras | |
Equipes envolvidas em projetos de e-business precisam conhecer com profundidade o tipo de abordagem e estarem antenadas com os novos desafios e tendências vigentes. Abaixo estão alguns desafios e estratégias para abordá-los. 1. Introdução Inquestionavelmente, a internet despontou-se como o maior canal de distribuição para mercadorias, serviços e trabalho, e este canal tem mudado profundamente estruturas econômicas e industriais, assim como produtos, serviços, empregos, pessoas, etc. A edição de 2004 da pesquisa FGV-EAESP de comércio eletrônico no mercado brasileiro identificou que o estágio da situação do Comércio eletrônico nas empresas já pode ser considerado bastante avançado na sua consolidação. Dick Morris, no livro jogos de poder, explica como grandes políticos do mundo moderno utilizaram novas tecnologias para potencializar seus objetivos. Exemplos de sucesso são Roosevelt com o rádio e Kennedy com a televisão. Entretanto, usar o canal não é o bastante. É necessário entender o canal. 2. conceitos e classificações E-business, ou negócio eletrônico é uma definição mais ampla de comércio eletrônico que inclui a compra e venda de produtos pela internet, atendimento a clientes, colaboração com parceiros de negócio e a coordenação de transações comerciais organizacionais internas. Contudo, quanto à interação, e-business pode ser classificado em:
Diante destas classificações, a equipe responsável por estes projetos enfrenta uma série de desafios, que são determinantes para o sucesso da aplicação. 3. Desafios Toda equipe envolvida em um projeto de e-business deve estar atenta para os fatores críticos proporcionados por esta abordagem. Os desafios neste ambiente dinâmico podem ser classificados em cinco categorias:
4. Tendências Modelos de negócio baseados em propaganda já entraram em colapso há algum tempo. Entretanto, atrair a audiência é uma estratégia interessante, principalmente para as empresas de serviço, e o conteúdo é o ponto chave. Com a atual geração de mecanismos de busca, quase todo o conteúdo de um site é indexado, e a importância deste site (o “pagerank” no google) determina se a empresa vai aparecer “bem” ou “mal” em mecanismos de busca. Pesquisas recentes apontam que mais de 90% das pessoas não passam das dez primeiras opções recuperadas pelos mecanismos de busca em uma consulta. Empresas especializadas em “Marketing” em máquinas de busca estão surgindo rapidamente. Para as empresas que vendem produtos físicos, a estruturação dos dados na internet é uma ameaça. Atualmente é necessário um grande esforço por parte de um agente inteligente (e, conseqüentemente, do programador deste) para recuperar um preço em uma página web, a fim de fazer comparações com outros sites. Entretanto, com a web semântica e o aumento do uso de xml, haverá uma explosão de agentes, ou robôs, varrendo sites na web e comparando preços, (no que diz respeito ao setor comercial) ou extraindo informações de sites jurídicos ou do “diário oficial” (no que diz respeito ao setor de serviços). 5. Referências Rezende, Bruno. Marketing em máquina de busca (Search Engine Optimization). Efraim Turban, David King. Electronic commerce 2004: a managerial perspective. 3. e. New York: Prentice Hall, 2004. |
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http://news.google.com/
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http://news.google.com/intl/pt-BR_br/images/news_res.gif
http://news.google.com/
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/0-0-0&fd=R&url=http://sic.sapo.pt/online/noticias/mundo/20060301_Bush%2Bfaz%2Bvisita%2Bsurpresa%2Bao%2BAfeganistao.htm&cid=1102258791
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SIC -
O Presidente dos Estados Unidos da América realiza hoje uma visita surpresa ao Afeganistão. George W. Bush vai encontrar-se com o homólogo afegão, Hamid Karzai, sob fortes medidas de segurança. O Presidente ...
Bush visita de surpresa o Afeganistão
A caminho da Índia, Bush faz visita surpresa ao Afeganistão
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Paris debate hoje redução da miséria - O Liberal - Belém
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/0-1-0&fd=R&url=http://www.oliberal.com.br/oliberal/interna/default.asp%3Fmodulo%3D250%26codigo%3D141039&cid=1102260391
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Correio do Estado |
O Liberal - Belém -
Paris (Agência Estado) - O ambicioso objetivo da comunidade internacional de reduzir pela metade a miséria no mundo até 2015 passará por um teste efetivo a partir de hoje, em Paris, quando ela terá que mostrar que cumpre os seus compromissos. ...
A nova taxa sobre vôo internacional
Brasil e França discutem fabricação de medicamentos para ...
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Autoridades encontram gripe das aves em gato - TSF Online
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/1-0-0&fd=R&url=http://tsf.sapo.pt/online/vida/interior.asp%3Fid_artigo%3DTSF168586&cid=1102238672
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TSF Online |
TSF Online -
Um gato encontrado morto na ilha de Ruegen, na Alemanha, era portador de uma forma da estirpe mais grave da gripe da aves, o vírus H5N1, anunciou um laboratório germânico de saúde animal. «Sabemos já ...
Vírus H5N1 confirmado num gato na Alemanha
Gato morre na Alemanha vítima de H5N1
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Bomba explode no País Basco após aviso da ETA - Último Segundo
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/1-1-0&fd=R&url=http://ultimosegundo.ig.com.br/materias/mundo/2289001-2289500/2289230/2289230_1.xml&cid=1102263491
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Último Segundo -
Uma bomba explodiu hoje junto às dependências do oficial Instituto Social da Marinha na cidade de Motrico, na província basca de Guipúzcoa, depois de uma pessoa em nome da organização terrorista ETA alertar sobre sua colocação. ...
Atentado mata 25 na Índia
Espanha: ETA faz explodir bomba em localidade basca
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/1-2-0&fd=R&url=http://www.estadao.com.br/ultimas/mundo/noticias/2006/mar/01/11.htm&cid=1102262536
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Correio do Estado |
estadão.com.br -
Tropas americanas e forças iraquianas intensificaram vigilância na capital e arredores, para evitar novos episódios da guerra religiosa que já fez 379 mortos. Tribunal retoma julgamento de Saddam. Bagdá ...
Recomeça o julgamento contra Saddam
Promotores mostram 'assinatura de Saddam aprovando mortes'
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/2-0-0&fd=R&url=http://www.cartacapital.com.br/index.php%3Ffuncao%3DexibirMateria%26id_materia%3D4077&cid=1102228211
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Correio do Estado |
Carta Capital -
Os tucanos parecem acometidos por forte alergia a pesquisas eleitorais. Cada vez que os institutos apontam recuperação do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, as lideranças, os estrategistas e os simpatizantes ...
Partidos preparam seus blocos
PSDB fará pressão para José Serra decidir
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Avião monomotor cai na praia em Copacabana - estadão.com.br
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/2-1-0&fd=R&url=http://www.estadao.com.br/ultimas/cidades/noticias/2006/fev/28/96.htm&cid=1102263083
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estadão.com.br -
RIO DE JANEIRO - Um avião monomotor caiu no início desta tarde no mar de Copacabana, na altura do Posto Seis, zona sul do Rio de Janeiro. Segundo informações dos Bombeiros, a aeronave era de "propaganda" e carregava faixa de publicidade. ...
Avião monomotor cai no mar em Copacabana
Um avião de publicidade cai na Praia de Copacabana
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Tijuca e Mangueira se juntam às favoritas no RJ - Gazetaweb.com
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/2-2-0&fd=R&url=http://gazetaweb.globo.com/Canais/Noticias/Noticias.php%3Fn%3D108099&cid=1102262328
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Correio do Estado |
Gazetaweb.com -
A criatividade do carnavalesco Paulo Barros, da Unidos da Tijuca, ea competência da Mangueira foram os grandes destaques do segundo dia de desfile do Grupo Especial das escolas de samba do Rio de Janeiro. ...
Rio elege hoje a campeã do Carnaval
Mangueira e Tijuca são destaques na Sapucaí
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Começa hoje a declaração do Imposto de Renda 2006 - Correio Braziliense
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/3-0-0&fd=R&url=http://noticias.correioweb.com.br/materias.php%3Fid%3D2664917%26sub%3DEconomia&cid=1102238947
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De brasilia |
Correio Braziliense -
07h52-Começa nesta quarta-feira a entrega da declaração do Imposto de Renda Pessoa Física 2006 (ano-base 2005). O prazo para preencher o formulário vai até o dia 28 de abril. O programa para a declaração ...
Começa hoje a entrega da declaração do Imposto de Renda 2006
Palestra no Senac vai tirar dúvidas sobre declararação do ...
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Agência de risco eleva nota da dívida brasileira - dnonline
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/3-1-0&fd=R&url=http://www.dnonline.com.br/ver_urgente.php%3Fid%3D5785&cid=1102263594
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dnonline -
A agência Standard & Poor´s elevou nesta terça-feira (28) a classificação de risco (rating) da dívida brasileira devido à menor exposição à variação do dólar e à taxa básica de juros da economia (Selic). ...
S&P eleva nota do Brasil, que fica mais perto do grau de ...
Gustavo Loyola prevê crédito mais fácil para o País
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Pecuaristas do PR aceitam abater gado - Correio do Estado
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/3-2-0&fd=R&url=http://www.correiodoestado.com.br/exibir.asp%3Fchave%3D123338,1,3,25-02-2006&cid=1102223538
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Correio do Estado -
Os proprietários das sete fazendas do Estado do Paraná que tiveram focos de febre aftosa confirmados pelo Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento vão sacrificar os seus rebanhos, solucionando o impasse técnico surgido desde o anúncio do ...
Paraná prepara o abate de 6,4 mil animais em focos da febre ...
Aftosa: governo do PR destina recursos para sacrifícios
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AEB lança site sobre missão de astronauta brasileiro no espaço - Diário do Grande ABC
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/4-0-0&fd=R&url=http://geral.dgabc.com.br/materia.asp%3Fmateria%3D517046&cid=1102250340
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Diário do Grande ABC -
A partir de agora, os passos dados pelo primeiro brasileiro para ir ao espaço, o tenente-coronel Marcos Pontes, poderão ser acompanhados de qualquer lugar do mundo pela Internet. A AEB (Agência Espacial ...
Astronauta brasileiro treina pouso de emergência
Missão pode ser acompanhada pela internet
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Apple lança Mac Minis equipados com chips Intel - estadão.com.br
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/4-1-0&fd=R&url=http://www.estadao.com.br/tecnologia/informatica/noticias/2006/fev/28/130.htm&cid=1102244390
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Jornaldiario.com |
estadão.com.br -
SÃO PAULO - A Apple anunciou nesta terça-feira uma nova versão do computador compacto Mac Mini, equipado com processadores da Intel. Serão dois modelos do computador, com versões com um chip de 1,5 GHZ ...
Apple lança iPod Hi-Fi e Mac mini Intel Core Duo
Mac Mini Intel em produção
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Microsoft cria seis versões diferentes do Windows Vista - Diário Digital
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/4-2-0&fd=R&url=http://diariodigital.sapo.pt/news.asp%3Fsection_id%3D44%26id_news%3D216851&cid=1102259752
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Diário Digital -
A Microsoft continua a preparar o lançamento do Windows Vista, previsto para a segunda metade de 2006. O novo sistema operativo terá seis versões diferentes, segundo Barry Goffe, director de marketing de produtos da empresa. ...
'Novo Windows' terá seis versões
Windows Vista com 6 Versões
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/5-0-0&fd=R&url=http://www.correiodoestado.com.br/exibir.asp%3Fchave%3D123529,1,4,01-03-2006&cid=1102258346
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Superesportes |
Correio do Estado -
Antes de enfrentar a Rússi hoje, a seleção brasileira realizou apenas um treino em Moscou e que foi prejudicado pelo frio implacável do inverno russo e pelas péssimas condições do gramado do Estádio Lokomotiv, o técnico Carlos Alberto Parreira ...
Brasil, com Ceni e Ricardinho, encara Rússia e neve
Brasil enfrenta a Rússia eo frio em Moscou
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Botafogo busca recuperação contra Cabofriense - Gazeta Esportiva
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/5-1-0&fd=R&url=http://www.gazetaesportiva.net/ge_noticias/bin/noticia.php%3Fchid%3D114%26nwid%3D196053&cid=1102263317
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GloboEsporte.com |
Gazeta Esportiva -
Rio de Janeiro (RJ) - Derrotado pelo Flamengo por 3 a 2 na rodada passada e sem ainda ter conseguido vencer na Taça Rio, segundo turno do Campeonato Carioca, o Botafogo, campeão da Taça Guanabara, busca a recuperação nesta quarta-feira, quando ...
Técnico cobra mais concentração do Botafogo
Técnico barra Rafael Marques no Botafogo
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Coritiba recebe Roma atrás de um pontinho - GloboEsporte.com
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/5-2-0&fd=R&url=http://globoesporte.globo.com/ESP/Noticia/0,,AA1144745-5433,00.html&cid=1102248321
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Jornal do Estado |
GloboEsporte.com -
CURITIBA - O Coritiba recebe nesta quarta-feira, às 20h30m, no estádio Couto Pereira, a equipe do Roma, de Apucarana, pela sexta rodada do returno do Campeonato Paranaense. O Coxa entra em campo querendo ...
Coxa joga pelo empate contra o Roma para se classificar
Coritiba joga para dar salto no paranaense
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Motorista foi obrigado a ajudar ladrões de museu - O Povo
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/6-0-0&fd=R&url=http://www.noolhar.com/opovo/brasil/571085.html&cid=1102253817
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Globo Online (Assinatura) |
O Povo -
Quadros que estavam em museu de Santa Teresa, no Rio, foram roubados durante a passagem de bloco de carnaval na última sexta-feira. Quadros de Monet, Dali e Picasso foram levados, além de ter sido danificado um deles após reação do vigia do local. ...
Localizado motorista de roubo a museu
Polícia deteve motorista
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Ivete Sangalo e Xuxa juntas no carnaval da Bahia - estadão.com.br
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/6-1-0&fd=R&url=http://www.estadao.com.br/ultimas/cidades/carnaval2006/noticias/2006/fev/27/141.htm&cid=1102248866
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estadão.com.br |
estadão.com.br -
Salvador - A excitação incomum começou a ser sentida já nas primeiras horas da manhã nas imediações do Largo do Campo Grande, um dos circuitos do carnaval de rua de Salvador. Enquanto o motorista esquentava ...
Ivete e Xuxa vão cantar juntas no trio elétrico
Xuxa e Sasha estreiam no Carnaval de Salvador
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Fatboy Slim promete: nada de axé music no farol da barra - estadão.com.br
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/6-2-0&fd=R&url=http://www.estadao.com.br/ultimas/cidades/carnaval2006/noticias/2006/fev/28/158.htm&cid=1102228456
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Carnasite |
estadão.com.br -
O DJ inglês participa pela primeira vez do carnaval brasileiro. Ele é uma das atrações de Salvador. Salvador - Descalço, com o rosto vermelho de quem tomou sol sem se preocupar com o protetor solar, o ...
Fatboy Slim estréia em trio elétrico com Marky e Patife na Bahia
Fatboy Slim chega a Salvador
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Após spa e dieta rigorosa, Rosinha perde 12 quilos - O Globo (Assinatura)
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/7-0-0&fd=R&url=http://oglobo.globo.com/jornal/rio/192004234.asp&cid=1102264136
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O Globo (Assinatura) -
A governadora Rosinha Garotinho não desfilou no carnaval, mas mostrou que está em forma no camarote do governo do estado e no desfile das escolas de samba de Campos. Desde agosto, quando parou de tomar um ...
Rosinha e Garotinho ainda estão na Marquês de Sapucaí
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Instituto alerta para venda de preservativos falsificados - Diário do Grande ABC
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/7-1-0&fd=R&url=http://geral.dgabc.com.br/materia.asp%3Fmateria%3D517172&cid=1102244280
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Diário do Grande ABC -
Preservativos devem ser comprados em locais como supermercados ou farmácias, e não em ambulantes. O alerta é do diretor presidente do Inbravisa (Instituto Brasileiro de Vigilância Sanitária), Rui Dammenhain. ...
Farmácias dispensam remédios fracionadas
Anvisa autoriza mais 14 medicamentos para venda fracionada
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DST/AIDS tem equipe pronta para o carnaval - Hoje (Três Lagoas)
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/7-2-0&fd=R&url=http://www.hojems.com.br/noticias/%3Fid%3D2947&cid=1102257827
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Governo do Estado do Pará |
Hoje (Três Lagoas) -
O programa DST/AIDS tem uma equipe pronta para o carnaval deste ano. Com tema “Faça a escolha certa, use camisinha”, contará com equipe de cerca de 60 pessoas espalhada por todos os eventos carnavalescos. ...
Usar preservativo corretamente é a forma eficiente de evitar a ...
Saúde dá dicas e orientações aos foliões
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Polícia começa a investigar morte de garoto em Ribeirão Pires - Diário do Grande ABC
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/8-0-0&fd=R&url=http://setecidades.dgabc.com.br/materia.asp%3Fmateria%3D517292&cid=1102262547
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Diário do Grande ABC -
Engenheiros da Polícia Científica devem visitar nesta quarta-feira a pediatria do Hospital Ribeirão Pires, no Centro da cidade. Os peritos irão investigar os motivos que levaram a morte do menino Marcos ...
Criança de 4 anos morre esmagada por grade de ferro de hospital
Menino de 4 anos morre ao ser atingido por portão de hospital
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Delcídio diz que CPI vai comprovar "mensalão" - De brasilia
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/8-1-0&fd=R&url=http://www.debrasilia.com/noticia_click.php%3Fcod_noticia%3D2085&cid=1102249967
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De brasilia |
De brasilia -
A CPI dos Correios deve ser cabal no relatório final e afirmar que o "mensalão" existiu. O presidente da comissão, senador Delcídio Amaral (PT-MS), afirmou que os técnicos, auditores, deputados e senadores ...
CPI vai confirmar o mensalão, diz Delcídio
Relatório provará mensalão, diz Delcídio
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Partos inseguros num terço dos hospitais - Correio da Manhã
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http://news.google.com/news/url?sa=T&ct=br/8-2-0&fd=R&url=http://www.correiomanha.pt/noticia.asp%3Fid%3D193300%26idselect%3D21%26idCanal%3D21%26p%3D94&cid=1102264248
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Correio da Manhã -
Um estudo sobre as maternidades portuguesas a entregar brevemente ao Ministério da Saúde revela que um terço dos hospitais públicos que possuem bloco de partos não tem condições de segurança para o nascimento. ...
Maternidades sem segurança
Um terço dos hospitais públicos sem condições